广东佛山三水：“中国魔水”复兴,“饮料帝国”崛起

三水是岭南水韵胜地。记者刘宏宇摄

如果有一款民族品牌饮料能让人怀念和激动\,那无疑是“健力宝”。有的人可能觉得“健力宝”已经淡出了人们的视野\,可其实\,“健力宝”从未远去\,它一直顽强地生存着。

不久前\,健力宝有限公司公开宣称两件事:一是迁新址;二是将大规模“回归一线城市”。这\,被许多人解读为健力宝腾飞的标志\,业内有人惊呼:“健力宝将重振江湖”。

而以健力宝腾飞为标志\,一个庞大的“饮料帝国”赫然出现在南中国的版图上。

水的魔力:“中国魔水”期待再现神奇

34年前那个春寒袭人的3月\,在一间简陋的酒厂车间里\,一只搪瓷茶杯在十余人的手里连续传递。杯子里盛着一种橙黄色液体\,那是经过上百次试验后刚刚生产出的新饮料。每个人接过杯子都小心地抿上一口\,细细品味\,然后神情紧张地互相张望。终于有人大喊一声:“味道好极了\,我们成功了。”

宛若干将莫邪铸剑\,“健力宝”的诞生与人生也是神奇而又多舛的。

它曾打败可口可乐成为国内饮料市场第一品牌\,并数度征战奥运\,被国外媒体誉为“中国魔水”。然而14年前随着创始人李经纬的事发\,健力宝开始进入“黯淡人生”。

此后\,历经十多年的刀光剑影与风风雨雨\,“健力宝”低调顽强地存活下来\,尽管很多人以为“魔水”已经退出江湖。

57岁的健力宝三水饮料厂总经理罗晓平已经在这里干了30年\,他说健力宝给了他一切。“历经30年风雨\,健力宝这个品牌还是保留了下来\,这让我颇感欣慰。”

去年底\,健力宝公司总部正式搬离位于宝南路44号的旧厂\,迁到数公里外一个占地270多亩的新厂。“这象征着健力宝的新生。”许多老员工对记者说。

“健力宝有信心实现第二次腾飞。”健力宝集团总裁办总经理卢海涛说:“新厂房项目总投资额约10亿元\,新建约13万平方米新厂房\,共8条生产线\,年产能将达65万吨。新厂除保留原有亚洲最大的碳酸产能外\,还将新增30万吨热灌及无菌灌装产能。”

“近几年\,健力宝年销售额维持在20亿元左右\,已连续4年纳税额超过1亿元。”卢海涛说\,度过2004年“资金链断裂、负债30亿元”的最困难时期\,健力宝逐渐恢复了元气。自2005年起\,以年均20%的增速持续发展。2015年\,健力宝产量达40多万吨\,实现工业总产值17.3亿元\,纳税1.8亿元。“尽管距离昔日辉煌还有很远距离\,但健力宝始终站在一线品牌队伍。”

“从今年起\,健力宝将大规模回归一线城市。”健力宝贸易有限公司总经理特别助理陈维坚说\,健力宝此前一直停留在西北、东北、华北、广东等区域的三四线城市和农村市场。“随着国内饮品市场进入转型升级的调整期\,健力宝也将谋求转变和新的起点。”

健力宝贸易公司总经理李世政说:“健力宝对于70后、80后来说是一位老朋友\,但对于95后来说却有点陌生。如何培养新的忠实消费者\,让健力宝这位老朋友发挥新力量\,是一个迫在眉睫的难题。未来\,健力宝将‘回归城市、回归消费者、回归经销商’。”

其实\,健力宝早于去年3月就已将回归城市的第一步选在了上海。仅半年时间\,就成功开拓了7-11、罗森等便利体系1300家网点。“新装健力宝”与“妙泡”计划今年全面进入八大便利体系\,开拓超5000家便利门店。

“健力宝的核心还是品牌力。”陈维坚说\,尽管健力宝一直走在风雨路上\,但依然获得大批消费者的认可。

“健力宝具有永恒的生命力。”健力宝三水总厂工务部经理王少文已在健力宝干了29年\,他说:“这么多年\,喝饮料我只喝健力宝。健力宝只要能抓住转型机遇\,不断创新和开发有生命力的产品\,就能实现第二次辉煌。”

水的魅力:68家顶尖水企齐聚三水

与健力宝一起实现壮大发展的\,还有三水的饮料产业。

佛山市三水区位于广东省中部、珠江三角洲西北端。三水之得名\,来自于“三江汇流”的世界奇观:西江、北江、绥江于此汇流\,以汹涌之势注入珠江。

而浩荡三江起源于滇、黔、桂、赣、湘、粤六省之崇山峻岭\,奔腾千里\,在三水形成冲积平原\,被誉为“珠江三角洲之源”。

三水的水质一流\,供应广州市民饮水的取水口就设在三江汇流处。

9年前\,因看中三水的优良水质和生态环境\,“世界啤酒之王”百威啤酒“落户”三水。2015年\,百威佛山基地实现产能160万吨\,成为全国最大的百威啤酒生产基地。

有了健力宝和百威\,三水萌生打造中国饮料行业集聚地的想法\,并适时把握住机遇\,规划出2.2万亩的土地作为“中国三水国际水都饮料食品基地”。

“百威所在的地方当年还是一片鱼塘。”水都基地负责人卢钊华说\,“一家企业带来了一个产业。随后\,红牛来了\,可口可乐来了\,亨氏也来了。”

“瞄准优质大项目实行精准引资。”三水区西南街道办事处主任黎达贤说\,产业集群发展好比舰队出海\,必须有足够实力的航母作为领航者。水都基地坚持专业园区发展思路\,在项目引进门槛上严格把关。“将每亩投资强度不低于350万元、每亩产生税收不低于35万元作为园区准入硬性要求。”

“英雄惜英雄。”黎达贤说\,目前\,水都基地共有百威、健力宝、可口可乐、红牛、三全等68家国内外顶尖企业。“产业榕树效应已经显现\,近年来招商引资迎来集中爆发。西南街道围绕饮料产业打造全产业链\,着力引进绿色食品、健康食品、休闲食品、功能食品以及茶饮料、醋饮料、咖啡饮料、瓶装饮用水等龙头企业\,目前已储备了统一、锐澳、汇源、金龙鱼等一批在谈项目。与此同时\,产业规模效应显现。2015年\,百威和红牛的年纳税额分别超过8亿元和5亿元。”

如今\,饮料产业已经成为三水经济发展的主要引擎。饮料及配套企业总投资超过150亿元\,预计全部投产后总产值超440亿元\,税收超30亿元\,产能超500万吨。

水的精神:以包容和坚韧写好水文章

在饮料产业的龙头带动下\,2015年三水成功迈入千亿级县域经济体行列。

“三水因水而生\,因水而荣。”三水区委常委、宣传部长罗卫平说\,当年在健力宝的辉煌时代\,有人笑称所谓“三水”就是“水稻、水泥和魔水”。如今\,三水的水稻面积仅剩1500亩\,污染大的立窑水泥厂全部关闭\,只剩下发展“魔水”一条路。

数据显示\,三水拥有水域面积24万多亩\,占全区面积35%\,发展饮料产业与其地理环境有着必然联系。所不同的是\,当年是健力宝一枝独秀\,如今是饮料企业百花齐开。

在三水北江之滨\,有一座八百余年历史的芦苞祖庙\,融儒、释、道三教合一\,也象征着三水精神的包容与和谐。

“三水的发展离不开‘水的精神’。”罗卫平说\,三水人在与水打交道的过程中\,学会了很多东西。“一是包容\,二是不屈不挠\,三是争上游。”

在采访中\,记者感受到\,尽管李经纬式的悲剧至今让人惋惜心痛\,但许多人在同情之余多了一份冷静和理性\,为了民族品牌的继续荣光\,在反思中继续前行。这或许与“水的包容精神”息息相关。

“经过30多年的发展与沉淀\,健力宝早已褪去冲动稚气的外衣\,”陈维坚说\,如今健力宝发展的每一步决定都经过深思熟虑\,每一款产品的推出都经过仔细推敲。

“不忘初心\,继续前行。”三水区委区府办副主任董志泉说\,30多年来\,三水的“水质”始终不变\,三水人奋发向上、自强不息的精神也始终未变。

黎达贤说\,“水的精神”首先在于开放包容的态度\,其次水具有水滴石穿的坚韧\,同时水也具有因时而变的灵动。这种精神特质\,正好与改革创新、干事创业所需要的精神劲头相契合。“三水将全力写好水文章\,扩容提质\,打造一个具有国际竞争力的世界级饮料食品基地。”

水的辉煌:期待成就新一轮江湖伟业

东接广佛\,南下江门珠海\,西通肇庆梧州\,北接清远韶关\,扼守三江的三水历来是兵家必争之地和商业重镇。

早在东汉末期\,三水就成为海上丝绸之路的一个重要节点。

在三水旧县城河口镇位置\,一栋4层高的百年海关大楼依旧站立在北江边\,颓破的外表诉说着昔日的辉煌。它不但记录了一段屈辱历史\,也见证了一段口岸通商的历程。1897年\,英国强迫清政府签订《中英缅甸条约》\,其中规定将广东三水开放为通商口岸\,允许英国在这些地方设领事馆和建海关。英国三水海关税务司阿理在一份报告中写道\,三水的出口贸易极为发达\,罐装的鲜鱼、肉脯、禾虫、田鸡甚至禾花雀\,与各类水果一起\,驰销旧金山等地。

近100年后\,三水人制造出“中国魔水”健力宝\,喊出“冲出华人区\,走向全美国”。健力宝进军美国的思路被笑称为“鬼打鬼”\,即雇佣本地美国人开拓本土市场。1992年\,《纽约商报》刊登了一篇介绍健力宝的文章\,并配发了美国当选总统克林顿的夫人希拉里畅饮健力宝的照片\,引发轰动。此后\,健力宝顺利在美国本土实现大批量生产和供应。至1993年\,健力宝产品远销30多个国家\,出口量达到35000吨。

尽管这段辉煌的海外征战史持续短暂\,但健力宝从一家简陋的小酒厂发展为饮誉海内外的民族饮料品牌\,一度给国人带来无限的幸福感与自豪感。

“只要拿出当年那种‘敢为人先’的精神\,实现第二次腾飞不是没有可能。”陈维坚说\,健力宝近两年着手对销售模式进行大幅度调整\,以“新产品新模式”激活通路\,填补市场空白。“梦想是让我们前进步伐更坚定的动力\,再次超越可口可乐并非是一种奢望。”

三水优美的环境得天独厚\,拥有珠三角地区难得的生态绿洲\,山清水秀也使三水获得中国首个富裕型长寿之乡的美誉。三水区规划部门负责人李雪松说:“如今的三水是一座森林城市\,必须高度重视生态的保护\,重视产业与生态的平衡发展。”

“坚持绿色发展之路\,打造广佛创智之城\,岭南水韵胜地。”三水区委书记黄福洪说\,三水不能只被动“跟车”\,而要拿出“带车”的视野和干劲\,坚持走生态文明之路。“未来\,三水将立足水文化和产业文化\,通过建设会展中心、水文化博物馆以及举办食品饮料文化节等方式\,挖掘工业文化旅游资源\,打造‘国际级绿色产业基地’。”

“滔滔三十六江流\,齐到行台古渡头。”三水汇聚天下好水\,以历史的沉淀与反思\,或将成就新一轮江湖伟业。(记者徐金鹏、熊言豪、刘宏宇)